Книга 9,99. Миф о честной цене. Уильям Паундстон

«Выгодное предложение!», «Дешевле не будет!» — слоганы, которые мы видим чуть ли не на каждом шагу. Но как люди рациональны и привыкли к рекламе, мы считаем, что способны остаться к ним равнодушными, что отличает действительно выгодную покупку от вымогательства. Проблема только в одном — наше представление обманчиво. В зависимости от обстоятельств ту же цену мы можем воспринимать по-разному. Автор анализирует, как продавцы «играются» с потребителями, создавая «специальные предложения» или изменяя размер упаковки, как дизайн товара влияет на нашу оценку, что происходит, когда цена заканчивается на магические 9,99. А также показывает, почему цифры, вокруг которых вращается мир, отнюдь не так логичны, как иногда кажется. Уильям Паундстоун — журналист, корреспондент New York Times, Psychology Today, Esquire, Harpers, Economist и Harvard Business Review.