Игра в бренде. Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех - Алексей Филановский

Техника построения бренда на примере украинских компаний.

Тематика:

Бизнес, маркетинг.

О книге:

С одной стороны, построение успешного бренда — это искусство, а с другой — четко определенные шаги , которые следует сделать компании Поэтому маркетолог должен не только творчески мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Или каждой компании нужен бренд?

Для кого книга:

Для маркетологов, руководителей маркетинговых отделов, стратегов, бренд- маркетологов, владельцев бизнесов.

Почему эта книга:

В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.

Об авторе:

Книги на похожую тематику:

• «Уязвим. Психология вирусного маркетинга», Йона Бергер, «Наш формат», 2015 год
• «На крючке. Как создать цепляющий продукт», Нир Эяль «Наш формат», 2017 год

Отзыв:

«Филановский – лучший эксперт по стратегическому маркетингу, с которым мне пришлось работать. Его глубокие и дальновидные советы сыграли значительно роль в развитии бренда 'Кабанчик'».
Роман Киригетов, соучредитель сервисов Kabanchik.ua и Crafta.ua

Цитаты:

О нишевости
Нишевый бренд акцентирует на собственной уникальности и эксклюзивности. Он не массовый, как лидеры рынка, но способен обеспечить своим симпатикам чувство «избранности».

О хайпе
Управлять хайпы следует исходя из доктрины компании. Если вам свойственно доминирование, то вы должны пытаться выйти из хайпы с лидерской позицией и масштабировать все бизнес-процессы для обеспечения выполнения всех обещаний бренда. Если вы придерживаетесь доктрины последовательного роста, то хайп — это час, когда вы нарабатываете лояльную базу, и возвращение к линейному росту после того, как волна спадет.